Il programma

Il corso di Marketing - Corso Progredito (Prima parte: Marketing Research) propone modelli, processi e strumenti di ricerca volti a supportare il marketing management. Il corso ha l'obiettivo di trasferire conoscenze specialistiche sulla definizione, l'organizzazione, la realizzazione e la discussione di ricerche di marketing, con particolare enfasi sulle implicazioni manageriali.

Nella parte iniziale, particolare enfasi viene posta sugli approcci, i disegni gli obiettivi e le fonti di ricerca. Successivamente, verranno approfondite le metodologie qualitative e quantitative di ricerca.

La sequenza degli argomenti, suddivisi in 5 unità didattiche, è la seguente:

· Introduzione alle ricerche di marketing; il processo di sviluppo di una ricerca; i disegni della ricerca

· La ricerca qualitativa: obiettivi, strumenti, tecniche

· La ricerca quantitativa: obiettivi, strumenti, tecniche; le analisi univariate e bivariate; i modelli causali – applicazioni per il marketing management

· La ricerca quantitativa: tecniche di associazione tra variabili – applicazioni per il marketing management

· La ricerca quantitativa: tecniche di classificazione – applicazioni per il marketing management; cenni sui big data

Per la preparazione dell'esame, gli studenti devono studiare gli appunti delle lezioni e le slide. Viene segnalato, come libro di approfondimento:

L.Molteni, G.Troilo, Ricerche di Marketing, McGraw-Hill, 2012 o 2022.

Gli studenti disporranno poi della dispensa "La realizzazione di una ricerca di mercato", a cura di Nino Miceli.

 

Suddivisione analitica dei capitoli del libro testo da studiare per ciascuna unità didattica

1^ unità didattica, Introduzione alle ricerche: Capp. 1, 2 (sia versione 2012 che 2022) + appunti e slides

2^ unità didattica, Tecniche qualitative: Cap. 3 (sia versione 2012 che 2022) + appunti e slides

3^ unità didattica: Tecniche quantitative descrittive e causali, Capp. 4, 5 (sia versione 2012 che 2022); Cap. 6 (versione 2012) o Cap. 7 (versione 2022) + appunti e slides

4^ unità didattica: Cap. 8 (versione 2012) o Cap. 9 (versione 2022) + appunti e slides

5^ unità didattica: Cap. 7 (versione 2012) o Cap. 8 (versione 2022) + appunti e slides