Il programma

Il corso di Marketing - Corso Progredito (Prima parte: Marketing Research) propone modelli, processi e strumenti di ricerca volti a supportare il marketing management. Il corso ha l'obiettivo di trasferire conoscenze specialistiche sulla definizione, l'organizzazione, la realizzazione e la discussione di ricerche di marketing, con particolare enfasi sulle implicazioni manageriali.

Nella parte iniziale, particolare enfasi viene posta sugli approcci, i disegni gli obiettivi e le fonti di ricerca. Successivamente, verranno approfondite le metodologie qualitative e quantitative di ricerca.

La sequenza degli argomenti, suddivisi in 5 unità didattiche, è la seguente:

· Introduzione alle ricerche di marketing; il processo di sviluppo di una ricerca; i disegni della ricerca

· La ricerca qualitativa: obiettivi, strumenti, tecniche

· La ricerca quantitativa: obiettivi, strumenti, tecniche; le analisi univariate e bivariate; i modelli causali – applicazioni per il marketing management

· La ricerca quantitativa: tecniche di associazione tra variabili – applicazioni per il marketing management

· La ricerca quantitativa: tecniche di classificazione – applicazioni per il marketing management

Per la preparazione dell'esame, gli studenti devono studiare gli appunti delle lezioni e le slide. Viene segnalato, come libro di approfondimento:

L.Molteni, G.Troilo, Ricerche di Marketing, McGraw-Hill, 2003 (o 2012).

Gli studenti disporranno poi della dispensa "La realizzazione di una ricerca di mercato", a cura di Nino Miceli.

 

Suddivisione analitica dei capitoli dei libri testo da studiare per ciascuna unità didattica

1^ unità didattica, Introduzione alle ricerche: Capp. 1, 2 e 5 + appunti e slides

2^ unità didattica, Tecniche qualitative: Cap. 3 + appunti e slides

3^ unità didattica: Tecniche quantitative descrittive e causali, Capp. 4, 6 (solo par. 6.6.2, pagg. 306-333) e 7 (solo par. 7.2.2, pagg. 362-371) + appunti e slides

4^ unità didattica: Capp. 7 (solo par. 7.2.1, pagg. 344-350) e 8 (solo par. 8.2.1, pagg. 397-410; 8.2.3, pagg. 418-437) + appunti e slides

5^ unità didattica: Cap. 7 + appunti e slides