Il programma

Il corso di Marketing concerne i processi di scambio e delle relazioni fra domanda e offerta, di beni e servizi, trasferendo agli studenti la conoscenza di modelli concettuali, metodologie e tecniche di marketing management.

 

Per l'a.a. 2018/2019, il corso di Marketing prevede 42 ore di lezioni, per 6 crediti. Alla fine del corso è prevista una sessione d'esame (consultare il calendario degli esami per le date di tutti gli appelli di Marketing). Il programma di studio ottimale, quindi, prevede la frequenza al corso di Marketing, lo studio individuale e la prova d'esame.

 

Il libro di testo per il corso di Marketing è:

Kotler P., Keller K.L., Ancarani F., Costabile M., 2017, Marketing Management, Pearson Italia. 

É possibile utilizzare anche l'edizione precedente: 

Kotler P., Keller K.L., Ancarani F., Costabile M., 2012, Marketing Management, Pearson Italia.

 

Il programma del corso, con l'indicazione dei capitoli del libro di testo (K.K.A.C.) da studiare, è di seguito indicato. 

1. I processi di marketing: il marketing come disciplina scientifica e come funzione dell’impresa: capitoli 1, 2 e 3 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni.

2. L’analisi della domanda e le ricerche di marketing: capitoli 3, 4, 5, 6 e 7 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni.

3. Le decisioni di marketing strategico: segmentazione della domanda, targeting, posizionamento e differenziazione dell’offerta: capitoli 8, 9 e 10 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni.

4. La gestione delle politiche di prodotto e del brand: capitoli 10, 11, 12 e 20 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni.

5. Le politiche distributive e la gestione delle vendite: capitoli 15 e 16 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni. 

6. La comunicazione di marketing: capitoli 17, 18 e 19 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni. 

7. Il pricing: capitolo 14 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni.

8. Il piano di marketing: capitolo 21 di K.K.A.C. + slide e appunti delle lezioni.