Prove finali in Marketing per la Laurea in Economia Aziendale

Premessa

La prova finale per il Corso di Laurea in Economia Aziendale consiste in un esame orale avente per oggetto un argomento specifico concordato dallo studente con il docente relatore.

Lo studente, inoltre, concorderà con il relatore la data della discussione della prova finale che dovrà ricadere in una delle sessioni previste durante l'anno accademico.

Lo studente dovrà adempiere a tutti gli obblighi formali definiti dal Dipartimento di Scienze Aziendali e Giuridiche - http://www.unical.it/portale/portalmedia/2016-04/ComeLaurearsi.pdf

 

Assegnazione

Gli studenti, iscritti al corso di Laurea in Economia Aziendale (percorso Management e Finanza) prossimi alla conclusione degli esami (5-10 crediti mancanti) possono richiedere di svolgere la prova finale in Marketing a ricevimento. Lo studente dovrà concordare un argomento di Marketing sul quale studiare tre articoli pubblicati su riviste scientifiche. Di seguito, una lista (non esaustiva) di argomenti tra cui scegliere:

- il processo creativo di scienziati e artisti;

- la comunicazione della creatività;

- ruoli d’acquisto nei processi di diffusione “virale” delle innovazioni;

- processi di fluency;

- personalizzazione dell’offerta;

- relatività e effetti di contesto;

- marketing orientation;

- inferenza;

- effetti del tempo sul comportamento di consumo;

- comportamento del consumatore e ambienti digitali;

- irrazionalità e comportamenti di consumo;

- processi automatici e inconsci nel comportamento del consumatore;

- need for uniqueness e scelte di consumo;

- impulse buying;

- design dei loghi;

- self-concept e self-brand connections;

- emozioni e goal-direct behavior;

- consumer confusion;

- semiotics in marketing e consumer research;

- trasferimento dei significati nei beni di consumo;

- evolutionary approach of emotions;

- intrusiveness of advertising;

- extended self;

- ruolo del tatto nel marketing;

- user-generated content.

Una volta condiviso l'argomento, lo studente deve svolgere una fase di ricerca bibliografica dei tre articoli da studiare, usando Google Scholar da elaboratori connessi alla rete UniCal:

http://scholar.google.com/advanced_scholar_search

Riviste su cui cercare gli articoli sono: Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing, International Journal of Research in Marketing, Marketing Science, Journal of Interactive Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Service Research, Psychology & Marketing, Journal of Personality and Social Psychology, Journal of Business Research, Management Science, Strategic Management Journal, Academy of Management Journal.

 

Elaborato 

La prova finale non prevede formalmente un elaborato scritto. Viene comunque richiesta la redazione di un report in formato Word che serve allo studente a sintetizzare efficacemente i contributi dei tre articoli e a preparare adeguatamente la prova finale.

Nella stesura del report, utilizzare le seguenti regole redazionali. 

SCARICA LE REGOLE REDAZIONALI

Il report deve avere la seguente struttura di massima:

- Copertina (1 pagina)

- Introduzione (1-2 pagine)

- tre paragrafi con la descrizione degli studi riportati nei tre articoli (8-12 pagine)

- Confronto critico e trasversale degli articoli (3-4 pagine)

- Conclusioni (1 pagine)

- Bibliografia dei tre articoli letti (1 pagine)

 

L'elaborato va stampato e consegnato al docente almeno 10 giorni prima della seduta di laurea per ottenere feedback e correzioni.