Progetti di tesi magistrale in Marketing – Assegnazione

La realizzazione di una tesi magistrale in Marketing consiste in un lavoro ambizioso che il candidato svolgerà sotto la supervisione di uno o più docenti del gruppo di Marketing dell’Unical. Il lavoro prevede la realizzazione di una ricerca in parte concettuale e in parte applicata, con gli obiettivi di sviluppare ulteriori conoscenze specialistiche nel candidato e di redigere una tesi eccellente, capace di raggiungere il massimo della valutazione in seduta di laurea e di partecipare con buone prospettive ai vari premi di laurea proposti in Italia.

Il numero di tesi che, ad ogni singola scadenza, viene assegnato, è variabile, e dipende dalla velocità di sviluppo delle tesi già assegnate, e dalla numerosità di docenti e ricercatori dell'area Marketing. A causa di limiti nella "capacità produttiva", pertanto, viene attivato un processo di selezione competitiva.

Per l’assegnazione di una tesi magistrale in Marketing rappresentano requisiti importanti:

- aver seguito il corso di Marketing Progredito e aver superato con buoni risultati il relativo esame;

- capacità di leggere fonti in inglese;

- buona propensione all’applicazione di tecniche di ricerca qualitativa e quantitativa.

 

Gli aspiranti candidati possono presentare richiesta di assegnazione di una tesi magistrale nelle due settimane successive agli appelli d’esame di gennaio/febbraio, giugno-luglio, settembre, e novembre-dicembre. La richiesta di tesi, corredata dal CV del candidato, deve riguardare uno dei seguenti progetti (è possibile indicare più preferenze tra cui poi scegliere di concerto con il supervisore):

 

1. Fonti di creatività

La creatività nelle arti e nella scienza può derivare da ispirazioni improvvise, dall’uso di schemi (template) o dall’applicazione e dal lavoro. Questo progetto mira a studiare la prospettiva di artisti/scienziati, ma anche dei consumatori di prodotti artistici/tecnologici rispetto alla comunicazione agli altri della fonte della creatività. Il progetto può essere affrontato lungo diverse direzioni:

a) raccolta di dati secondari concernenti dichiarazioni di artisti/scienziati e le valutazioni dei loro prodotti;

b) conduzione di esperimenti per studiare gli effetti delle fonti di creatività su valutazioni, comportamenti, disposizioni di consumatori e artisti/scienziati.

 

2. Inoculation effect

Nell'ambito del processo di comunicazione, è possibile utilizzare approcci one-sided (evidenziando solo aspetti positivi) o two-sided (evidenziando anche aspetti negativi). L'inoculation effect si basa sull'idea che veicolando prima poche informazioni negative e poi forti argomentazioni positive contrarie sia possibile ottenere migliori livelli di persuasione. Questo progetto può essere riguardare:

a) la conduzione di esperimenti per studiare l'inoculation effect;

b) la conduzione di survey finalizzate a studiare le relazioni tra tratti di personalità e sensibilità all'inoculation effect.

 

3. Percezioni e valutazioni dei prodotti copycat

I prodotti copycat imitano l’apparenza visiva dei prodotti leader per ottenere vantaggi dovuti alle associazioni positive, sviluppate dai leader nel tempo, rispetto agli elementi grafici che li caratterizzano. Le valutazioni di diversi tipi di copycat possono dipendere da differenze individuali e da variabili contestuali. Questo progetto può essere riguardare:

a) la conduzione di esperimenti per studiare le valutazioni di diversi tipi di imitazione visiva rispetto all’approccio all’elaborazione dell’informazione degli individui;

b) la conduzione di esperimenti per studiare le valutazioni di diversi tipi di imitazione visiva rispetto a elementi contestuali come la time pressure o la presenza/assenza del leader imitato.

 

4. Percezioni delle caratteristiche della musica

Ogni brano musicale è caratterizzato da specifici livelli di tempo, battiti per minuto, ritmo, ecc. Questo progetto mira ad analizzare le differenti reazioni del consumatore esposto a stimoli musicali che variano rispetto a specifiche caratteristiche tecniche:

a) la conduzione di esperimenti per valutare comportamenti e percezioni degli individui su brani musicali;

b) l'analisi di dati secondari per lo studio delle relazioni tra brani e valutazioni dei consumatori.

 

5. Percezione di affollamento e consumer behavior

In alcuni casi, i consumatori sembrano preferire luoghi di acquisto poco affollati, mentre per specifici tipi di servizio l'affollamento può comunicare valore al consumatore. Questo progetto di tesi mira a studiare gli effetti della percezione di affollamenti in contesti diversi attraverso:

a) la conduzione di esperimenti per valutare comportamenti e percezioni degli individui nel contesto dell'erogazione di servizi;

b) l'analisi di dati secondari sul comportamento d'acquisto in funzione dell'affollamento oggettivo tramite modelli econometrici.

 

6. Sensibilità a intuizione vs. deliberazione

Gli individui sono esposti quotidianamente a esercizi di storytelling in cui vengono enfatizzati elementi relativi all'intuizione o all'elaborazione accurata delle informazioni. Questo progetto mira a definire una scala di misurazione per la sensibilità degli individui alle narrative basate sull'intuizione. Il progetto prevede

a) una fase di ricerca  qualitativa, basata su interviste personali;

b) una fase di ricerca quantitativa, basata sulla somministrazione di questionari.